Im vierten Schritt wird der ausgewählte Entwurf – in Abstimmung mit Konstruktion, Produktion und Marketing – von den Designern verfeinert und finalisiert. Dabei werden Materialien, Oberflächen und Farben finalisiert, die Produktgrafik festgelegt und die Produktkosten überprüft werden.

Zur Unterstützung dieser Phase bieten sich Methoden wie Computer-Aided Industrial Design, 3-D-Modelle oder Rapid Prototyping an. Beendet wird der Realisierungsprozess mit der Fertigstellung eines Prototyps.