In einem zweiten Schritt entwickeln Designer gemeinsam mit den Produktentwicklern innovative Lösungsprinzipien und grundsätzliche Designansätze. Der Entwicklungsprozess ist ein Kreativprozess, in dem Ideen gefunden, Alternativen aufgestellt und selektiert und Prinziplösungen gesucht werden. Ziel ist die Formulierung eines Designkonzepts für das jeweilige Projekt

Aufgaben der Konzeption

• Ideen und Innovationen finden 
• Funktionen gliedern 
• Prinziplösungen suchen 
• Prinzipaufbau festlegen

Mehr Informationen zum Thema:

Beispiel für ein Designmanagement-Konzept

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Inhalt einer überzeugenden Idee (Mc Kinsey)
Problemlösung, Markt, Wettbewerb, Ertragsmechanik

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Kreativitätstechniken
Methodische Techniken und Verfahren bei der Suche nach Problemlösungen in schlecht strukturierten Problemsituationen

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Creativity Guide (JCH Roberts)
This extract from JCH Roberts, Creativity Guide, Morgan Grampian 1960, provides a self-contained overview of techniques available for enhancing idea-generation. 

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IDSA-NEWS: The Value of Design
Die Organisation IDSA (Industrial Designers of America) führt eine interessante Link-Sammlung zum Thema “The Value of Design” mit zahlreichen Praxisbeispielen und Studien.

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The Power of Design
Gutes Design wird in diesem Artikel neu definiert als etwas, das Erfahrungen schafft.

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Design als Verkaufstalent
Dieser Artikel beschreibt, wie Prozessoren, die nach Industrial Design-Prinzipien entworfen wurden, sich viel besser verkaufen als vergleichbare Plastik-Produkte.