DesignBlitzlicht (Interviews)
Hermann Mittermair (Geschäftsführer der
Brands and Friends Markenmanagement GmbH in Linz)
DesignBlitzlicht: Hermann Mittermair, Brands and Friends Markenmanagement GmbH
Name: |
Hermann Mittermair |
| Unternehmen: | Brands and Friends Markenmanagement GmbH Mozartstraße 26, 4020 Linz Website: http://www.brandsandfriends.at/ |
Welche drei Worte fallen Ihnen zur Beschreibung Ihres Unternehmens ein?
Markenmanagement ist Bedeutungsmanagement.
In Ihrer Signatur steht: Die BRANDS AND FRIENDS Markenmanagement GmbH ist DAS Büro für authentische Markenentwicklung in Oberösterreich. Was meinen Sie damit und was können sich Unternehmen darunter vorstellen?
Unternehmen und Marken denen es gelingt, eine Kongruenz zwischen ihrem innerem Sein und dem äußerem Schein herzustellen, sind langfristig weitaus erfolgreicher.
Warum sollte ein Unternehmen in authentische Markenentwicklung investieren?
Authentische Unternehmen haben die besseren Mitarbeiter, werden vom Markt eindeutig erkannt und verdienen mehr Geld.
Was passiert, wenn nichts passiert?
Alle Märkte verändern sich permanent. Nur wer sich bewegt, kann für sein Unternehmen neue Chancen erschließen. Authentische Marken haben ein hohes Selbstbewusstsein und einen klaren Plan. Sie entwickeln sich logisch-organisch mit ihren Märkten mit.
… und wie unterstützen Sie Ihren Kunden?
Wir begleiten Positionierungsprozesse, Marken- und Designentwicklungen, Internal Branding und Emotion Based Marketing Projekte bis in die Umsetzung. Unsere Beratung orientiert sich an folgenden Leitsätzen:
- Wir arbeiten nicht für unsere Kunden, sondern mit ihnen.
- Verantwortung für Marken ist Verantwortung für Menschen.
- Erst die Spitzenleistung, dann die Kommunikation.
Ihr Tipp für Unternehmen, die jetzt den Aufbau ihrer Marke vorantreiben wollen? Was ist als erstes zu tun? Wie sehen die nächsten Schritte aus?
Spitzenleistungen erkennen, benennen, verdichten und emotional kommunizieren. So einfach und so schwierig ist es ;-)
Was macht für Sie gutes Design aus, egal ob Produkt- oder Kommunikationsdesign?
Das beste Design ist jenes, das konsistent ist mit der Bedeutung der Marke für die sie steht.
Wann führt Design zum Erfolg?
Design führt nachhaltig zum Erfolg, wenn es nicht vordergründiges Styling, nicht Selbstzweck ist. Design ist Ausdrucksmittel für die Spitzenleistung eines Unternehmens. Design ist DER Katalysator für die Attraktivität einer Marke.
Welches Projekt würden Sie gerne realisieren?
Die Region Eferding, das fruchtbarste Becken Österreichs, soll DAS Zentrum für Gesundheit/Ernähung und Regionalität/Klimaschutz in Österreich, vielleicht sogar in Europa werden. Mit über 70 verschiedenen Gemüsearten, die dort wachsen, und einer 800-jährigen Geschichte im Gemüseanbau verfügt diese Region über einen weltweit einzigartigen Schatz. Das ist großartige Positionierungschance und verantwortungsvoller Vermittlungsauftrag gleichermaßen: Nach dem Prinzip "Spielen > Entdecken > Verstehen > Lernen > Wissen" soll ein hochwertiger Themenpark in Verbindung mit einer Bildungsakademie entstehen. Didaktische Skulpturen als begehbare und erspielbare Geschichten zu den Fragen Gesundheit/Ernährung und Regionalität/Klimaschutz machen die Positionierung der Region Eferding weithin sichtbar und attraktiv. Am Beginn muss aber zunächst ein In-Wert-Setzungs-Prozess für die Eferdinger stehen. Zu selbstverständlich, zu allgegenwärtig ist Gemüse dort, als dass es bereits als „wertvoller Schatz“ verstanden würde. Denn Identifikation und das Commitment zu einem großen gemeinsamen Ziel ist die wichtigste Voraussetzung für das wirkungsvolle Zusammenspiel aller wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Sektoren.
Abschließend möchte ich Ihnen in einem „Word-Rap“ einige Schlagworte zuwerfen mit der Bitte, diese kurz zu beantworten:
Eine starke Marke ist… das logische Ergebnis einer konsequenten Ausrichtung auf eine Spitzenleistung. Und: Marken, die auf Spitzenleistungen basieren, sind die beste Krisenversicherung.
Erfolgreiche Unternehmen sind… das Rückgrat einer funktionierenden Gesellschaft.
Ein Produkt, das Sie aufgrund seines Designs fasziniert… das iPhone. Es übersetzt die Philosophie "Form follows function" erstmals überzeugend auf ein modernes Multi-Feature-Device und ist eindrucksvoller Vorbote für die Richtigkeit dieses Designprinzips – auch im Interface-Design der Zukunft. Die Technologien und Materialien ändern sich laufend. Aber das Prinzip bleibt gleich.
Apple beeindruckt damit erneut durch konsequente Markenführung. In der Verbindung von Kontinuität und Attraktivität schafft Apple seit Jahren ein Maximum an Begeisterungserlebnissen und macht Kunden/User zu überzeugten Botschaftern der Marke.
Das schönste oberösterreichische Produkt… ganz uneigennützig! Ich bin von einem Produkt meines Kunden Trodat fasziniert: Das Design ist von Mario Zeppetzauer (Geschäftsführer des Designbüros Formquadrat in Linz). Der „Trodat Mobile Printy“ – der beste Einhand-Taschenstempel, den es je gab. Am besten kombiniert man dieses tolle Produkt mit der weltweit einzigartigen Technologie für individuelle, mehrfarbige Stempelabdrucke („Trodat Multi Color Impression“). Ein toller Beweis dafür, dass analoge Produkte auch im digitalen Zeitalter enorm erfolgreich sein können. Bereits nach einem Jahr hat sich der „Trodat Mobile Printy“ über eine Million Mal verkauft.
Oberösterreich ist … ein besseres Wort für lebendige Vielfalt.
Hermann Mittermair privat... im permanenten Zwiespalt, ob den spannenden beruflichen Herausforderungen oder der geliebten Familie mehr Aufmerksamkeit zu schenken sei. Lösbar wird dieses Dilemma leider immer nur kurzfristig, wenn wir als Familie in unsere Urlaubsreisen lustvolle Besuche in Science Centers und inszenierte Markenwelten integrieren.
>> zur Website der BRANDS AND FRIENDS Markenmanagement GmbH
>> Zur Website von formquadrat
>> Zur Website von Trodat mit Infos zur „Trodat Multi Color Impression“
>> Zur Website von Trodat mit Infos zum „Trodat Mobile Printy“